作為今年下半年最重要的消費大促節點,雙11臨近,各平臺也紛紛放大招。天貓喊出“全網最低價”,京東直接取消預售,東方甄選也加入“混戰”,推出199元會員……值得關注的是,“剁手黨”逐漸理性,各平臺也將“滿減”“紅包”等玩法做起了減法,力求回歸低價初心。
天貓“全網最低價”
京東直接取消預售
淘天集團在天貓雙11啟動會上宣布,今年天貓雙11將于10月24日20時開啟,將把“全網最低價”定為核心目標。據了解,今年“天貓雙11”與往年最大的不同,是新增了“雙11天天低價”活動,“雙11天天低價”商品為目前淘寶天貓商家提供的五星價格力商品中的四星、五星商品,按官方說法即同款低價及全網低價商品。而此前,“跨店滿減”一直是天貓雙11的主要促銷手段。
京東雙11將于10月23日20點開啟。不同于以往的預售,此次直接現貨開賣,覆蓋3C數碼、家電、食品、服飾、美妝、家居等全品類商品,直接減少了消費者的漫長等待。在優惠力度上,今年的雙11也是京東百億補貼首次參加,10月31日20時還將迎來百億補貼日。在服務方面,今年京東雙11將有超8億款商品參與全程價保,從10月23日20時持續到11月13日24時,部分品類的商品還享受30天、90天等超長價保。
另外,蘇寧易購也宣布了雙11將從10月23日開始,加入百億補貼陣營。
抖音平臺級立減
東方甄選“省不夠就退費”
除了傳統電商平臺,內容電商也在積極布局雙11。抖音宣布“抖音商城雙11好物節”將于10月20日正式開啟,平臺玩法更加簡單直接,有平臺級官方立減、定金預售等玩法,還有好物直播間、直播任務賽等直播間類玩法。
在8月底開始發力“買手電商”的小紅書也宣布了將在今年雙11投入百億流量扶持和億級補貼,首次全面發力雙11。小紅書的雙11也是從10月20日零時正式開始,將推出跨店滿減、單品直降、平臺券、買手福利券等優惠。
東方甄選App則在雙11臨近上線了付費會員制度。據悉,東方甄選付費會員定價為199元/年,東方甄選為付費會員提供的專屬權益,包括百款自營品88折、一年12張會員券、66元券包入會禮等,付費會員一年預計最高可省12000元。另據東方甄選微信公眾號消息,“甄選會員”打出“省不夠就退費”的口號,即一年內全年累計省錢金額不足199元,扣除已使用權益價值后,以現金形式還剩余卡費或直接抵扣下一年會費。 華商報記者 湯曉燕
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